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经济热点:消除“竞价排名”还需双管齐下

作者: 义乌人事考试网 发布时间: 2019年10月11日 21:44:39
  近日,“魏则西之死”再度引爆舆论热点。魏则西,西安电子科技大学计算机专业的一名学生,罹患滑膜肉瘤后因在百度搜索中看到排名前列的武警北京总队第二医院,所以去往该院就诊。在该院李姓主任的“生物免疫疗法”、“斯坦福技术”的“治疗”下,不仅病情没有好转,还被贻误治疗。

  

  如果说无良医院是此事的罪魁祸首,那么将其包装精美之后推向前台的百度又该担负起怎样的责任呢?今年1月初,百度已经因“出售血友病吧吧主”一事而广受质疑,时隔不过三个月,百度再次深陷舆论漩涡,这绝非偶然。

  

  作为以搜索引擎立本的企业,且不说百度,就连谷歌的广告业务也占总收入的8成以上,在出售摩托罗拉后,这个比例更高。然而,同样立足于搜索引擎,其发展程度却截然不同。如今的谷歌除了旗下的YouTube、安卓公司、Chrome浏览器等,人工智能、可穿戴设备、自动驾驶汽车、利用热气球全球覆盖无线网、研究衰老的calico公司、工业机器人等项目无一不具有巨大的潜力。

  

  反观百度,云服务反应平平,甚至引起网友对隐私的担忧;地图和团购在竞争激烈的市场上也没有多少优势;至于爱奇艺视频,随着版权价格的水涨船高、智能电视的初步普及,视频网站的盈利也令人堪忧。时至今日,搜索广告依旧占百度本身公司价值的9成。

  

  诚然,两家企业本身的创始人目的、企业精神、员工素养、发展环境都不尽相同,其发展结果的差距也无需过多指责。然而,除了前面的主观因素,作为企业发展环境的制度因素却是客观可改的。

  

  2015年9月1日施行的新广告法中就规定,“医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告”、“医疗广告的表现形式不得含有说明治愈率或者有疗效;不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物;不得使用解放军和武警部队名义。”

  

  然而,最令人大跌眼镜的是,2016年4月16日北京市高级人民法院发布的《北京市高级人民法院关于网络知识产权案件的审理指南》中,第三十九条声称,“搜索引擎服务提供者提供的竞价排名服务,属信息检索服务。”这么一来,百度的“竞价排名”模式在北京市高院眼里就不再是“广告”,而只是“服务”。

  

  在市场化的今天,企业作为逐利者,若没有制度对其“恶”的约束,资本这头野兽将肆无忌惮。除此之外,若制度的完善能同样减少对企业的一些制约,企业为了自身的品牌价值,在能找到更好盈利渠道的时候,又怎么会自甘堕落去吃“带血的馒头”呢?说到底,只有企业自身的努力与国家制度的完善双管齐下,才能一劳永逸地让资本在“善”的道路上昂首阔步。

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